美容室・サロンの、よくある悩み
- どの広告が予約につながったか分からない
- 店の写真を広告に活かしきれない
- 月の予算の配分に手が回らない
数えるゴール予約・来店1件あたりの広告費で、訴求と型を比べます。
美容室・サロンの見本の提案
見本：ソラニワ（架空のブランド。2席だけの小さな美容室）。訴求軸ごとに型を変えた広告を、3サイズで作ります。
くせ毛の専門 × 2枚の写真＋専門の1行
ブランド型
駅から近い × 仕上がりの髪＋地名（縦書き）
ブランド型
デザイン・トンマナ
色（サイトから読んだもの）
- サイトの背景のベージュ
- サイトの文字のこげ茶
- 文字の色を薄めたもの
- サイトの罫線
- 予約のボタンの深い緑
- 木の色。1点だけに使う
ひとこと・トーン
乾かすだけで、まとまる髪に
- 静か
- ていねい
- あたたかい
使わない言葉
- 使わない：カリスマ
- 使わない：今だけ
- 使わない：地域No.1
- 使わない：誰でも似合う
- 使わない：唯一
訴求軸（4つ）
- 乾かすだけのカット朝の髪の手間を減らしたい人
- 仕上がりで選ぶ長さを変えるか迷っている人
- くせ毛の専門くせ毛をまとめるのに困っている人
- 駅から近い結葉台の近くに住む・働く人
美容室・サロンで効く機能
場所・人・空間が主役の型
店内や施術の写真を主役にした型を選び、3サイズで作る
- 広告を見る
- 予約・来店
- 1件あたりの広告費
予約で数える
予約・来店を成果にして、1件あたりの広告費で比べる
- 残りの予算 ÷ 日数
- 1日の配分
- 着地のずれを提案
月の予算のペース配分
残りの予算と日数から配分し、着地のずれを毎朝の提案にする
一般（景品表示法）
景品表示法
- 使えない：絶対
- 使えない：必ず
- 使えない：100%
- 使えない：完全
- 使えない：永久
言葉の決まり：一般（景品表示法）
景品表示法に沿って、使えない言葉と注意する言葉を検品で止めます。